《IT時(shí)代周刊》記者/李默風(fēng)（發(fā)自北京）

　　英雄遲暮，北京聯(lián)眾電腦技術(shù)有限公司（下稱“聯(lián)眾”）的未來已被業(yè)界看淡。

　　2010年4月27日，聯(lián)眾間接控股公司海虹企業(yè)（控股）股份有限公司（下稱“海虹”）發(fā)布年度財(cái)報(bào)顯示，2009年，聯(lián)眾營收為2489萬元，凈虧1431.8萬元，其資產(chǎn)管理公司（OurgameAssetsLimited，下稱“OAL”）營收為1.23億元，凈虧損2016.6萬元，兩項(xiàng)合計(jì)虧損達(dá)3448.4萬元。據(jù)海虹公告，OAL是聯(lián)眾的母公司，而海虹控股OAL，因而間接控股聯(lián)眾。另外，以聯(lián)眾游戲?yàn)榇淼臄?shù)字娛樂已成了海虹的主營業(yè)務(wù)，OAL的主營業(yè)務(wù)又是來自聯(lián)眾。

　　截至目前，海虹方面并未對(duì)聯(lián)眾巨虧作出任何解釋，但鑒于后者已走下坡路的事實(shí)，市場分析人士對(duì)其發(fā)展前景并無多大信心——此前，它已被迫關(guān)閉旗下游戲資訊網(wǎng)站游戲NPC，代理游戲停服及傳出韓國投資方撤離等不利消息。上述市場分析人士認(rèn)為，在盛大、騰訊、網(wǎng)易等競爭對(duì)手一路突飛猛進(jìn)的大背景下，聯(lián)眾的近況有些凄慘。

　　轉(zhuǎn)型失敗

　　聯(lián)眾由鮑岳橋、簡晶、王建華共同創(chuàng)辦于1998年3月，是一家以提供網(wǎng)絡(luò)棋牌及其他網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鞯木C合網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂服務(wù)商，在國內(nèi)游戲界頗為知名。2001年后，海虹成為聯(lián)眾的直接控股方，擁有79%的股權(quán)。2004年4月，韓國NHN集團(tuán)以1億美元購入聯(lián)眾50%股份（包括海虹轉(zhuǎn)讓的29%股份和鮑岳橋等3位創(chuàng)始人21%的股份）。

　　公開資料顯示，在競爭對(duì)手騰訊于2003年底推出QQ游戲平臺(tái)之前，聯(lián)眾、邊鋒、中游是休閑游戲市場上的三巨頭。其中，聯(lián)眾早在1998年便開始經(jīng)營棋牌類游戲，是當(dāng)時(shí)世界上最大的在線游戲網(wǎng)站。2004年，聯(lián)眾注冊(cè)用戶總數(shù)達(dá)到1.7億，最高同時(shí)在線人數(shù)突破72萬，資產(chǎn)超億元。然而，也正是從這一年開始，盛大、九城、巨人等公司陸續(xù)上市，最初效仿聯(lián)眾做棋牌類休閑游戲的騰訊在2005年4月QQ游戲同時(shí)在線人數(shù)也達(dá)到130萬，后來居上。

　　聯(lián)眾逐漸退出了國內(nèi)網(wǎng)游第一梯隊(duì)。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，它付出了諸多努力。

　　2006年2月27日，聯(lián)眾召開新聞發(fā)布會(huì)，不僅花7位數(shù)的重金邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)最具人氣的超女周筆暢為公司新LOGO揭牌，還對(duì)游戲研發(fā)、推廣、經(jīng)營等方面做了一系列調(diào)整，聯(lián)合TOM、卓越網(wǎng)和雅虎中國等網(wǎng)站做公司的增值業(yè)務(wù)部分——聯(lián)眾的無線業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)到TOM在線辦公，雙方聯(lián)合運(yùn)營包括天氣預(yù)報(bào)、彩信、彩鈴和短信等在內(nèi)的聯(lián)眾全部無線業(yè)務(wù)；卓越則在聯(lián)眾開通了專門的購物頻道，用戶只需登錄聯(lián)眾賬號(hào)，即可購買包括聯(lián)眾點(diǎn)卡、游戲裝備、聯(lián)眾幣等全部產(chǎn)品。那一天，時(shí)任公司CEO的鮑岳橋剃了光頭，暗示公司將向用戶提供能讓他們“眼前一亮”的服務(wù)。而時(shí)任聯(lián)眾CFO的伍國樑也坦言聯(lián)眾戰(zhàn)略調(diào)整的目的就是為了樹立一個(gè)全新的品牌形象，過去聯(lián)眾給大家的形象一直是一個(gè)棋牌游戲平臺(tái)，未來聯(lián)眾將向綜合游戲平臺(tái)轉(zhuǎn)型。次年12月，聯(lián)眾暗中收購了TOM在線的游戲部門。

　　現(xiàn)在來看，聯(lián)眾的轉(zhuǎn)型整體失?。?007年它虧損1512.7萬元；2008年，虧損36.3萬元；2009年上半年，聯(lián)眾雖然盈利64.7萬元（當(dāng)時(shí)，海虹預(yù)測其與OAL2009年的凈利潤之和為700萬至800萬元），但2010年4月27日的年報(bào)卻宣告了它希望的破滅——2009年，聯(lián)眾與OAL合計(jì)虧損達(dá)3448.4萬元！

　　“自從引入韓國投資者后，公司內(nèi)部的士氣越來越低落?！币晃宦?lián)眾老員工告訴《IT時(shí)代周刊》，他認(rèn)為這與公司轉(zhuǎn)型長期收不到明顯效果不無關(guān)系。及至今年3月19日，聯(lián)眾還在試圖尋找新生的道路，它制定了未來3年發(fā)展計(jì)劃，將在年內(nèi)推出《新斗地主》、《軍旗》和《德州撲克》等休閑網(wǎng)游，隨后兩年內(nèi)，它還將完成11款新游戲，預(yù)計(jì)今年同時(shí)在線的人數(shù)最低為29萬，全年收入達(dá)到5407萬元。再用兩年時(shí)間，到2012年，聯(lián)眾可望達(dá)到60萬人同時(shí)在線和1.42億元年收入的目標(biāo)。

　　雖然如此，該公司內(nèi)部員工對(duì)此依然持消極態(tài)度。

　　蕭墻之爭

　　關(guān)于聯(lián)眾的沒落原因，游戲網(wǎng)站7k7k執(zhí)行總裁孫祖德、起凡游戲CEO徐欣和視銳互動(dòng)副總裁張海有一致的看法：根源在于其產(chǎn)品不能跟隨用戶需求及時(shí)改變與調(diào)整。他們認(rèn)為，聯(lián)眾從1998年成立到現(xiàn)在，最高同時(shí)在線人數(shù)幾乎減少了近70%，但這并不能說明棋牌類游戲模式的沒落，而是隱藏在用戶被分流到其他競爭對(duì)手表象之下產(chǎn)品創(chuàng)新能力的缺乏。

　　“事實(shí)上，聯(lián)眾是有創(chuàng)新意識(shí)的，只是事與愿違?！庇腥耸可跏峭檫@家老牌網(wǎng)游企業(yè)，他們所提到的“創(chuàng)新意識(shí)”是指聯(lián)眾對(duì)韓國股東NHN集團(tuán)的引進(jìn)。

　　NHN集團(tuán)于2001年9月由“Naver”和“Hangame”兩家分別從事門戶網(wǎng)站和棋牌類游戲的互聯(lián)網(wǎng)公司合并成立，2002年10月在韓國股市KOSDAQ成功上市，是韓國市場上股價(jià)最高的游戲股，也是韓國第二大門戶網(wǎng)站。聯(lián)眾在引入NHN集團(tuán)之前是希望能由此獲得后者在游戲研發(fā)方面的支持，而不是全身心地代理對(duì)方的游戲產(chǎn)品，但正是未很好地執(zhí)行這個(gè)計(jì)劃，它成為雙方后來最大的分歧。

　　鮑岳橋等創(chuàng)始人始終想走自主研發(fā)這條可持續(xù)發(fā)展之路，也創(chuàng)建了大量的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但聯(lián)眾一直以棋牌類休閑游戲?yàn)橹?，?duì)大型網(wǎng)游并不感冒，這一定程度上影響了它對(duì)《靈游記》的運(yùn)營。但是韓國方面并沒有意識(shí)到聯(lián)眾代理《靈游記》中存在的問題，反而要求前者繼續(xù)引進(jìn)新網(wǎng)游。NHN集團(tuán)一直不認(rèn)可聯(lián)眾的自主研發(fā)路線，導(dǎo)致后者的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)遭到解散或研發(fā)工作停滯，這讓聯(lián)眾創(chuàng)始人非常不滿。在對(duì)抗過程中，韓方越來越感覺到聯(lián)眾難以管控。

　　2010年3月19日，業(yè)界傳言NHN集團(tuán)意欲撤資。消息稱，去年底，聯(lián)眾關(guān)閉了旗下的游戲資訊網(wǎng)站NPC，且從今年2月起，它開始轉(zhuǎn)移韓方員工回國，召回大量北京外派員工。另外，雙方合作的《精武世界》剛開始內(nèi)測便因NHN將投入的IDC和服務(wù)器資源全部撤銷而被迫停服，失去了靠山的聯(lián)眾則不得不將《獵神》、《天黑請(qǐng)閉眼》等研發(fā)團(tuán)隊(duì)全員遣散，以降低成本自保。即便如此，聯(lián)眾與韓方還是為如何處理共同資產(chǎn)而矛盾不斷——海虹希望能夠保留項(xiàng)目組以打包賣出好價(jià)，NHN集團(tuán)則要先將項(xiàng)目組出售，再出售公司股權(quán)。

　　是時(shí)，絕大部分猜測將接手NHN集團(tuán)所持聯(lián)眾股份的買家鎖定盛大，因?yàn)殛愄鞓蛟诮谠鞔_表示要強(qiáng)化其在棋牌游戲領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，但聯(lián)眾內(nèi)部一直否認(rèn)韓方即將撤資的消息。

　　3月10日，海虹公告稱自己與NHN集團(tuán)的合作一直很愉快，聯(lián)眾的經(jīng)營也正常，它尚未收到韓方關(guān)于出售股份的正式書面通知。即使傳言為真，海虹也會(huì)履行相關(guān)程序考慮是否行使優(yōu)先受讓權(quán)。

　　此外，海虹還就一些媒體的報(bào)道指出，眾多文章中提及“聯(lián)眾賬面連虧兩年”所指公司為“聯(lián)眾”，并非為聯(lián)眾的母公司。NHN集團(tuán)持有的是“聯(lián)眾”母公司55%股權(quán)，海虹持有35%股權(quán)，余下10%股權(quán)由該公司管理層持有。根據(jù)海虹財(cái)務(wù)報(bào)告：該公司2007年盈利1296萬元，2008年盈利1384萬元，2009年上半年盈利739萬元，聯(lián)眾的業(yè)績并未反映聯(lián)眾總公司的合并業(yè)績。但知情者透露，正是由于韓國NHN的阻撓，使得聯(lián)眾與盛大的談判陷入僵局。據(jù)稱，聯(lián)眾與盛大的接觸已經(jīng)較為深入，并且已經(jīng)對(duì)售價(jià)達(dá)成共識(shí)，但NHN集團(tuán)認(rèn)為價(jià)格過低而予以反對(duì)。

　　在撲朔迷離的出售傳聞中，在聯(lián)眾公司負(fù)責(zé)MMO網(wǎng)游產(chǎn)品業(yè)務(wù)的副總裁楊永安于2月22日離職，聯(lián)眾CEO伍國樑不得不四次走訪成都、西安兩地研發(fā)中心，以穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)。

　　未被看好

　　2010年5月4日，據(jù)內(nèi)部人士透露，聯(lián)眾已全面剝離包括《精武世界》、《富翁夢想》在內(nèi)的所有MMO（大型多人在線游戲）業(yè)務(wù)，相關(guān)人員的補(bǔ)償方案已經(jīng)明確，連原辦公樓都全部轉(zhuǎn)租給其他公司。這意味著，聯(lián)眾出售計(jì)劃的破產(chǎn)，海虹將與NHN集團(tuán)繼續(xù)維持合作關(guān)系。但聯(lián)眾前CEO謝文認(rèn)為，海虹應(yīng)該對(duì)聯(lián)眾的現(xiàn)狀負(fù)責(zé)。他指出，“海虹家族氣氛嚴(yán)重，長期對(duì)聯(lián)眾缺少投入，在人才、企業(yè)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)有的機(jī)制與意識(shí)?！?/P>

　　海虹方面并未就上述言論置評(píng)。而現(xiàn)在，隨著2009年財(cái)報(bào)的發(fā)布，聯(lián)眾的前途已被相當(dāng)部分人看淡。

　　本刊記者還了解到，早在2007年7月，伍國樑就曾表示正積極籌備上市事宜。他當(dāng)時(shí)透露公布具體的上市時(shí)間和地點(diǎn)是在2007年年底前，但未曾如愿。到了2009年3月，伍國樑再次表示會(huì)在國內(nèi)A股上市，為此，聯(lián)眾還推出了數(shù)款新游戲，以提高市占率。然而，當(dāng)前的巨虧無疑給了它當(dāng)頭一棒。

　　“業(yè)界目睹了聯(lián)眾的沒落，應(yīng)該很難有人會(huì)冒險(xiǎn)向它投資?！币晃徊辉妇呙淖C券業(yè)分析師說，聯(lián)眾的付費(fèi)用戶十分有限，其代理運(yùn)營的大部分游戲無法和原來的用戶群體需要重合，這些致命傷將抑制聯(lián)眾翻身，若想獲得新生，它還需更好的機(jī)會(huì)。

　　分析人士認(rèn)為，騰訊最先模仿聯(lián)眾開發(fā)棋牌游戲，且只用了一年時(shí)間就趕上了它。上述證券業(yè)分析師也指出，這固然與騰訊龐大的QQ用戶數(shù)量有莫大的關(guān)系，但也不能否認(rèn)，它在經(jīng)營策略上有值得聯(lián)眾學(xué)習(xí)的地方。令人費(fèi)解的是，伍國樑自2007年起就明確了聯(lián)眾要走完全屬于自己的路。該年1月，伍國樑為戰(zhàn)勝騰訊制定了一個(gè)內(nèi)容外界不詳?shù)?年計(jì)劃。如今，5年即將過去，它們之間的距離卻越拉越大