百度押注地圖謀求平臺化：來自O(shè)ffline的挑戰(zhàn)
百度介紹： LBS事業(yè)部將以地圖產(chǎn)品為載體， 延伸LBS服務(wù)，通過提供多終端、一站式的服務(wù)，推進智能生活的全面普及。百度地圖將提供“完全開放、平等的支持與服務(wù)，將以API調(diào)用的方式”，免費向開發(fā)者和合作伙伴提供并更新各種數(shù)據(jù)資源，如地圖數(shù)據(jù)、交通數(shù)據(jù)、衛(wèi)星影像數(shù)據(jù)等。
李彥宏9月底在斯坦福大學演講時表示，百度移動業(yè)務(wù)今年的營收有望增長3倍以上，今年3月份的百度開發(fā)者大會上李也表示，過去是屬于站長的，未來是屬于開發(fā)者的。
成立LBS，表示李彥宏正在加強百度移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的落實。
百度的平臺化
百度移動云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(微博)接受媒體采訪時曾表示，百度過去圍繞已有產(chǎn)品做無線化，而現(xiàn)在則是以百度云為中心，以開發(fā)者需求和開放平臺為手段，切入的方式發(fā)生了變化。
百度LBS事業(yè)部的成立，是基于行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開發(fā)，在組織架構(gòu)層面的一次重大調(diào)整與升級。其成立將與百度移動云事業(yè)部雙管齊下，形成云+端的移動戰(zhàn)略布局。
百度地圖內(nèi)部對于升級為LBS事業(yè)部在2010年已開始有所設(shè)想，百度成立LBS事業(yè)部，意圖在通過地圖為入口，開放API來吸引開發(fā)者，幫助開發(fā)者做好基于LBS的應(yīng)用，進而加強用戶黏度以及聯(lián)合商戶，實現(xiàn)平臺化。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士柳華芳認為，平臺化有兩個概念，一是利用社交元素開放關(guān)系，譬如新浪微博，開放網(wǎng)絡(luò)平臺，另一個是組成生態(tài)鏈，服務(wù)器端的虛擬化，利用服務(wù)器集群和虛擬化技術(shù)，讓大家都到云端上來的平臺化。
據(jù)了解，平臺化的邏輯在于通過吸附各類開發(fā)者、服務(wù)商資源，開放平臺可以增強用戶黏性、干預(yù)流量走向，進而提升其商業(yè)價值。有分析指出，在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的“人口紅利效應(yīng)”減弱、企業(yè)自身擴張邊際漸顯之后，開放成為了新的最優(yōu)發(fā)展方式。
上述百度地圖離職員工告訴記者，地圖搜索也是搜索的一種形式，將LBS放在重要的戰(zhàn)略位置，等同于將其在PC互聯(lián)網(wǎng)端的搜索模式移植到移動互聯(lián)網(wǎng)端。
易觀國際發(fā)布的《中國手機地圖市場專題研究報告2012》。數(shù)據(jù)顯示：今年第2季度，百度地圖、高德地圖以及谷歌地圖分別以21.3%、19.3%、 19.0%的比例占據(jù)中國手機地圖活躍用戶市場份額前三名的位置。
據(jù)百度方面提供的數(shù)據(jù)顯示，百度地圖4年來已經(jīng)覆蓋用戶數(shù)7700萬，與40多家商戶進行數(shù)據(jù)合作，并為4000多商戶搭建全新的營銷平臺。
來自O(shè)ffline的挑戰(zhàn)
另外，蘋果地圖的缺陷雖說對其他地圖的用戶數(shù)目增長是個機會，但是機會背后也存在著競爭。從長遠來看，憑借蘋果的資金及技術(shù)能力，蘋果地圖的bug不會一直存在下去，地圖勢必成為增強蘋果iOS應(yīng)用優(yōu)勢的一個黏合劑，并逐漸切下LBS的市場份額，因而百度地圖以及LBS業(yè)務(wù)也必然遭到不小的沖擊。
除了百度地圖，國內(nèi)高德地圖也推出了各類頻道，甚至將平臺開放，用戶可自行添加各類生活應(yīng)用，而淘寶也在本月推出了地圖搜服務(wù)，平臺化的LBS勢必將變成紅海。
LBS觀景臺創(chuàng)始人張巖接受本報記者采訪時表示，LBS行業(yè)從之前一度200多個應(yīng)用間的混戰(zhàn)，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭實行平臺化的戰(zhàn)爭。
另一位從事LBS的業(yè)內(nèi)人士也對記者說，百度地圖作為入口的概念很好，但LBS業(yè)務(wù)普遍存在的特點是線下行業(yè)的拉攏和把控，百度通過聯(lián)合第三方開發(fā)者雖是很好的辦法，但存在的挑戰(zhàn)便是對線下的控制能力較弱?！叭绾纬掷m(xù)將商戶發(fā)展到線上，這是個難點，也關(guān)系到百度LBS業(yè)務(wù)長遠的發(fā)展?！痹撊耸繉τ浾哒f。
至于LBS變現(xiàn)問題，有業(yè)內(nèi)人士表示，百度仍會運用將流量變現(xiàn)將百度在PC互聯(lián)網(wǎng)上的營銷模式移植到移動端上，通過定位實行廣告的精準投放，并加之以移動搜索推廣的模式?！艾F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們并不多在意變現(xiàn)的問題，個個都爭先恐后搶占市場，但LBS目前看來變現(xiàn)并不成多大的問題?！鄙鲜鯨BS業(yè)內(nèi)人士如是說。