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搜索引擎營銷的方式
PPC-競價排名：英文全名 Pay Per Click，簡稱PPC。是目前常見搜索引擎營銷的方式，PPC中作法是由廠商或是競價排名的顧問提出想要購買的關(guān)鍵字，再通過競標(biāo)的方式來決定每個關(guān)鍵字的網(wǎng)站排名與每次被點擊的費用，廠商也可自行設(shè)定每日預(yù)算來控制成本。有關(guān)用競價排名提升網(wǎng)站排名的內(nèi)容可在網(wǎng)站中的PPC-競價排名介紹中詳細(xì)了解。
SEO-搜索引擎優(yōu)化：英文全名Search Engine Optimization，簡稱SEO。SEO-搜索引擎優(yōu)化與PPC競價排名最大的不同在于網(wǎng)站排名是出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中，而非廣告。SEO是通過設(shè)計討好搜索引擎搜索邏輯的網(wǎng)站來達到提升自然搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名。由于網(wǎng)友了解這并不是廣告商花錢操作的結(jié)果將更加信任您的網(wǎng)站，所以若能讓網(wǎng)站通過SEO的技術(shù)提升網(wǎng)站排名到自然搜索結(jié)果的前三頁，網(wǎng)站的流量自然會提升許多。有關(guān)用SEO技術(shù)提升網(wǎng)站排名的內(nèi)容可在網(wǎng)站中的SEO-搜索引擎優(yōu)化中詳細(xì)了解。
為什么需要搜索引擎營銷：
- 點擊率高，PPC-競價排名可到3%~10%；SEO-搜索引擎優(yōu)化前三頁可達90%點擊率
- 精確度高，提高轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate）
- 品牌形象建立，有36%的使用者認(rèn)為在搜索結(jié)果中出排名在前三的網(wǎng)站為該產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌（eMarketer）
- CPC（Cost Per Click）低，精確度高
綜合以上幾點，其實可以了解搜索引擎營銷的幾個基本特性。高點擊率，高轉(zhuǎn)化率配合著低CPC。
這也難怪搜索引擎營銷在這幾年受到許多廣告主的喜愛，并且在未來幾年都還是成長力十足的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。而且搜索引擎營銷在美國網(wǎng)絡(luò)廣告工具的市場占有率上，已經(jīng)儼然成為最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告工具。