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SEO與PPC基礎(chǔ)知識:關(guān)鍵字研究
步驟1：開始到底在想些什么
與任何市場推廣工作，首先要列出您的運動目標(biāo)。你想推銷自己的產(chǎn)品呢?銷售為您的業(yè)務(wù)?鼓勵免費試用嗎?還是其他什么東西?概述運動的目標(biāo)提前將關(guān)鍵字的研究更加順利。
第2步：頭腦風(fēng)暴
打開一個Excel電子表格中。Excel是一個非常有用的工具的PPC廣告活動管理的，所以，如果你不熟悉它，現(xiàn)在將是一個很好的時間來學(xué)習(xí)。思考你的目標(biāo)，使列表中的單詞和短語來描述你的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，讓我們說，你賣幾個品牌的跑鞋。的短語，你可能會想到是這樣的：
運行
耐克跑鞋跑步鞋
慢跑鞋
鞋
阿迪達(dá)斯跑鞋
跑鞋
購買跑鞋
購買在線跑鞋
你可能拿出了更多的想法，但你看這是怎么做到的。不花大量的時間頭腦風(fēng)暴 - 只是拿出10%至15短語，并將其保存在您的Excel工作表中。
第3步：使用關(guān)鍵字工具
PPC偉大的方面之一是它產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量。主要PPC搜索引擎，谷歌和MSN /雅虎，有什么關(guān)鍵詞搜索每天大量的數(shù)據(jù)的訪問。谷歌有一個免費的關(guān)鍵字工具，這將使你的關(guān)鍵字建議根據(jù)您輸入的關(guān)鍵字的列表。你甚至都不需要AdWords帳戶才能使用的工具。這就是說，它不是一個壞主意，建立一個AdWords帳戶為您的企業(yè)現(xiàn)在。轉(zhuǎn)到谷歌的AdWords(google.com / AdWords)的，按照以下步驟創(chuàng)建一個帳戶。
復(fù)制你的腦力激蕩的名單，并將其粘貼到搜索框中。在幾秒鐘內(nèi)，該工具會返回一個長長的清單，你可能想在你的PPC廣告活動中使用的相關(guān)條款。點擊“下載”按鈕，將文件導(dǎo)出到Excel。
步驟4a：微調(diào)列表。刪除不相關(guān)的詞語
在所有的可能性，關(guān)鍵字工具將返回數(shù)百個關(guān)鍵字。其中一些將是相關(guān)的，并且其中一些不會?，F(xiàn)在是時間的削減清單上的條款，使適合您企業(yè)的。
記住，你要每次有人點擊您的廣告，所以它是只可競投的條款是與業(yè)務(wù)相關(guān)的。使用的跑鞋例如，讓我們說你只能賣跑鞋，籃球鞋。所以，你要查詢相關(guān)的跑鞋，為確保您的廣告顯示。但是，如果有人搜索“為”Air Jordan籃球鞋，你肯定不希望自己的廣告顯示 - 你可能最終得到的東西你不賣卡的人誰正在尋找。你肯定不想支付這些點擊。
有幾種方法可以刪除所有的關(guān)鍵字，還真是不相關(guān)的。
如果該列表不是很長，說不到100個關(guān)鍵詞，你可以讀通過的所有建議，并刪除那些沒有意義的。然而，這是不尋常的谷歌提出幾百個關(guān)鍵字。當(dāng)然，你可以通讀所有這些，太多，但可能需要幾個小時。
我喜歡使用Excel的“過濾器”功能，打破了這一任務(wù)到管理的各個部分。在Excel中打開過濾器。閱讀的前幾個關(guān)鍵字建議。一旦你找到了一個是不相關(guān)的，它標(biāo)記(我喜歡的顏色的單元格)。然后，使用“篩選文本”功能找到類似的詞組。
讓我們來看看在我們的跑鞋例子來說明。假設(shè)你已經(jīng)把“跑鞋”關(guān)鍵字工具，和一些建議的關(guān)鍵字是：
免費跑鞋
批發(fā)跑鞋
比較
鞋店跑鞋
跑步鞋男性
戈爾TEX鞋
狹窄的跑步鞋， 跑步鞋，
跑步鞋男子
那么，你可能注意到了，這句話的“自由跑鞋”是不相關(guān)的(除非你真的是免費贈送的鞋子)。因此，你想從你的列表中刪除任何短語，其中包括“免費”。
因此，適用于整個電子表格的“過濾器”選項，單擊“關(guān)鍵字”列中的箭頭，然后單擊“文本篩選”，然后選擇“包含”?！邦愋汀泵赓M“，在文本框中?，F(xiàn)在，Excel將只顯示詞組，包括“免費”。你可以顏色代碼刪除后，但我通常只是完全刪除的行。通過這種方式，你不小心將它們包括在final關(guān)鍵字列表。繼續(xù)這個過程，你會發(fā)現(xiàn)與其他任何不相關(guān)的字詞。
步驟4b：微調(diào)列表。分部相關(guān)關(guān)鍵詞
現(xiàn)在，你已經(jīng)刪除了所有的關(guān)鍵字，你不希望包括在你的PPC廣告活動，它的時間段的其余條款。重要的是要發(fā)展小，主題明確的關(guān)鍵字為你的PPC廣告系列，這些都將成為最后的戰(zhàn)役設(shè)置的廣告組中。一個好的經(jīng)驗法則是一組10至15個關(guān)鍵字，雖然這不是一個要求。有時，它是有道理的廣告組中只有一個或兩個關(guān)鍵字，并且有時是有意義的有40個或50個。然而，目的是為10至15關(guān)鍵字開始。你可以隨時改變它。
我們將使用Excel的“過濾器”功能，這太。使用我們的跑鞋的例子，我們前面的短語，我看到一個主題吧：單詞“男人”。
免費跑鞋
批發(fā)跑鞋
比較
鞋店跑鞋跑步鞋男性
戈爾TEX鞋
狹窄的跑步鞋， 跑步鞋，
跑步鞋男子
要隔離的條款，在他們的“人”，使用文本過濾器，并設(shè)置“包含”到“人”(不帶引號)?，F(xiàn)在你可以有你的“男人”的廣告組中的所有詞組。這是我喜歡用彩色編碼。我將著重介紹在Excel中的一個填充顏色的所有這些細(xì)胞。使用顏色編碼，可以很容易地分離出這些條款后，使用Excel的“過濾器的顏色”功能。使用不同的顏色，每個關(guān)鍵字的主題，并在另一個工作表的顏色鍵，這樣你才能記住的顏色是什么意思。
第5步：整理關(guān)鍵字的廣告組
您幾乎已經(jīng)完成。最后一步是組織您的關(guān)鍵字的廣告組。打開一個新的Excel工作表中，這是在這里您可以組織自己的廣告組?；氐侥阍瓉淼模^濾的關(guān)鍵字列表和過濾器的顏色。這是真正的顏色編碼就派上用場了。找到的第一種顏色的列表和篩選器。然后，只需復(fù)制的關(guān)鍵字，并將其粘貼到新的工作表中，理想的情況是一個廣告組的名稱，這樣你會記得的主題是什么。
使用這些技術(shù)，你已經(jīng)創(chuàng)造了一個全面的，相關(guān)列表中的關(guān)鍵字，提供新的PPC活動的基石。