“暴走媽媽”是近來網絡上最紅的偶像，這位母親連續(xù)7個月每天暴走10公里，最終治好了自己的重度脂肪肝，給患有先天肝功能不全的兒子移植了一顆健康的肝臟。她因此成為全國矚目的新聞人物，還意外地成了北京電視臺春節(jié)晚會的演員。同樣，博客人氣全球最高、文章卻屢屢被封殺的叛逆小子韓寒也成了春晚紅星，他與周立波的對話節(jié)目是東方衛(wèi)視春晚在網絡上搜索點擊最多的視頻之一。
應該說，如果沒有互聯網的呼聲，他們“上春晚”的可能性非常小，更不用說“芙蓉姐姐”、“西單女孩”等網絡紅人和草根明星。參與北京電視臺網絡春晚的知名導演譚飛就表示，如果沒有網絡春晚，自己可能永遠搭不上春晚這班車。從今年春晚在網絡上的大爆發(fā)來看，網絡已經成為幾乎30年不變的春節(jié)晚會變革的重要因素。未來傳統(tǒng)的電視節(jié)目很有可能將被網絡徹底改變。
今年，各電視臺都不約而同地在晚會中加入了網絡元素。在春晚中首次亮相的“國家網絡電視臺CNTV”，負責在互聯網和手機視頻直播春晚；東方衛(wèi)視的東方寬頻、湖南衛(wèi)視的芒果TV都制作了網絡春晚專題供網民在線觀看；而最成功的當屬北京電視臺，其打出了第一屆“網絡春晚”的旗幟，把一臺春晚延長到7天，借助門戶網站的號召力樹立自己在網民中的影響力。春節(jié)聯歡晚會一直是包括央視在內的電視臺的搖錢樹，今年各個電視臺的集體“觸網”與其說是搶灘春晚市場，不如說是電視機構征戰(zhàn)互聯網進行的一場突圍戰(zhàn)。
事實上，在“三屏合一”的背景下，電視機構已經不得不面對來自網絡視頻領域的挑戰(zhàn)，越來越多的年輕人選擇在門戶和視頻網站觀看視頻節(jié)目，而互聯網的勢力則越來越向電視節(jié)目的核心領域滲透。通常，春節(jié)是考驗地方電視機構綜藝能力的重要指標，雖然不能與央視收視率最高的春節(jié)聯歡晚會抗衡，但電視春晚是否成功將直接影響地方臺的收視排名和全年的廣告收入�，F在，視頻網站紛紛開始搶奪春節(jié)市場，除了直播電視春晚，視頻網站還著手制作春節(jié)專題。比如今年優(yōu)酷網直播郭德綱的相聲集錦，激動網等網站也正在突破網站單一的訪談節(jié)目，用更加豐富的節(jié)目形態(tài)吸引用戶，分食廣告市場。
去年年底，國內主流電視臺基本完成了“三網合一”技術平臺的搭建。11月底，央視斥巨資搭建的“國家網絡電視”正式開播。12月中旬，湖南衛(wèi)視推出了網絡電視“芒果TV”。在此之前，上海文廣集團的網絡電視也在上海地區(qū)正式開播。國內越來越多的省級電視臺都在勾畫著承載自己電視節(jié)目的、面向電腦、手機、數字電視三大領域的網絡視頻平臺。問題是，整合技術平臺對OGC(機構產生內容)模式的電視機構融入互聯網的推動作用有多大？
在虎年春晚之前，CNTV專門開設了“春晚臺”，在網站的論壇中也有向網友征集春晚節(jié)目線索的欄目。在晚會直播現場，CNTV工作人員與手機和互聯網觀眾互動的背景不時閃現在電視鏡頭中。晚會結束之后，通過網站進行“最佳春晚節(jié)目投票”。這些看似周密的環(huán)節(jié)卻并沒有為春晚與網絡的結合帶來突破。從CNTV春節(jié)期間的流量數據來看，網站流量在春晚播出當日劇增之后就迅速回落了。因為央視春晚主要針對電視媒體，其節(jié)目審查和制作流程早已形成定式。網友無法參與晚會籌備，互聯網只是觀看方式的補充，他們很難對簡單的網友留言和投票這樣的互動方式產生共鳴。同樣，像湖南衛(wèi)視僅僅整合晚會的精彩視頻內容制作專輯的模式，最終效果也極其有限。
相比之下，北京電視臺選擇與新浪網、中國移動合作，利用各方的優(yōu)勢互補的方式顯得精明得多。在這樣的組合下，門戶網站利用其在網民中的影響力進行晚會內容的征集，由網友對入選節(jié)目、演員和主持人進行投票，北京電視臺則承攬了其最擅長的邀請演員、策劃和完成晚會攝制的工作。
網絡春晚與電視春晚的最大不同并非互聯網、電視和手機全平臺直播模式，而是其整個制作和播放過程融會了新鮮的網絡血液。網絡春晚的負責人新浪視頻總監(jiān)張國偉表示，北京臺網絡春晚有特別的“互動”模式，一方面，在內容上全面互動，從晚會節(jié)目創(chuàng)意到演員，全都由網友提議、投票來決定，網友從一開始就完全參與到了晚會的策劃和籌備過程當中，使得李玉剛PK維塔斯等節(jié)目脫穎而出。另一方面，直播過程中多環(huán)節(jié)互動，不僅邀請網友喜歡的明星、名博和網友一起看節(jié)目、聊節(jié)目，還及時通過專題和微博對節(jié)目的投票、調查和評論進行統(tǒng)計�！爱斎�，網絡人群相對于電視觀眾來說更年輕化一些，對內容的要求也更高，節(jié)奏也更快。他們希望能夠按照自己的方式有選擇性地、靈活地收看節(jié)目內容，同時還要有表達自己觀點和立場的平臺�！睆垏鴤フf。
據新浪的數據統(tǒng)計，與北京臺合作的新浪網“網絡春晚”在春節(jié)7天吸引了約1.43億的訪問量，最高同時在線人數達到265萬，幾乎與2008年北京奧運中熱點賽事的峰值持平。而且在長假結束后，網絡春晚的精彩節(jié)目仍然在網上保持相當高的瀏覽量。另外，北京電視臺也因此在全國春晚的收視率排名中獲得亞軍，不僅收視率比去年大幅提升，年輕人在受眾人群的比例也提高了約60%。顯然，準確把握電視和網絡的脈搏讓北京臺網絡春晚在傳統(tǒng)電視春晚市場輕松地分得了一杯羹。
與知名網站合作互補，是電視臺融入互聯網的可選模式，但對于希望打造跨越電視、手機、電腦等多種終端的媒體巨無霸的央視來說，放下身段非常困難。但總體而言，電視與互聯網的融合、以及跨平臺的深入合作是不可阻擋的趨勢，“三網融合”將逐漸改變電視節(jié)目的形勢，為充滿創(chuàng)造靈感的網民帶來更多機會，那時他們將以自己喜歡的方式來享受春晚�！ �
建站熱線:0512-88960669 18962528455 
